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包裝設(shè)計的重要性
發(fā)布日期：2016-03-19 瀏覽次數(shù)：3591
關(guān)于包裝設(shè)計的重要性
隨著時代的與市場的轉(zhuǎn)變，包裝的概念也發(fā)生了巨大的變化。
現(xiàn)代包裝在滿足功能性的基礎(chǔ)上有了更多的思考，行內(nèi)的包裝設(shè)計策略：為什么設(shè)計、為誰設(shè)計、什么時候設(shè)計、在那里設(shè)計、如何設(shè)計。我們非常認(rèn)同這種設(shè)計思路，但畫虎畫皮難畫骨，重點在于對包裝行業(yè)的深刻挖掘和透徹的理解，我們在反對花拳秀腿的形式、要求體現(xiàn)底蘊的同時，還需傳達(dá)美感給消費者精神上的享受。弄明白了這些問題我想包裝的有效性會大大提高，“用差異化的產(chǎn)品滿足不同消費者的需求，用個性化的品牌定位鎖定不同的購買者”，產(chǎn)品也不至于會淹沒在競爭殘酷的商海中。
市場的殘酷性證明了，“廠商制造的是有物理屬性的產(chǎn)品，消費者購買的是有情感寄托的品牌。”產(chǎn)品會過時落伍并且被競爭者模仿，但是品牌卻是獨一無二的。真正持久的競爭優(yōu)勢往往來自于強勢品牌。策略性包裝設(shè)計的核心在于品牌的策略定位，策略推廣、策略行銷。而包裝作為品牌的終端體現(xiàn)，與其互動的關(guān)系顯得就非常的重要！
假如說，在消費者心中，所有的品牌是一個個的包裝，那么，一個產(chǎn)品外觀感覺的好壞，將反應(yīng)這個品牌在這個消費者心中知名度的強弱。消費者心中知名度的強弱將絕對的影響企業(yè)品牌價值，也影響到企業(yè)經(jīng)營價值。好的包裝可以肯定產(chǎn)品的品質(zhì)，消費者對品質(zhì)的肯定，是一個品牌資產(chǎn)的一部分。消費者對品牌品質(zhì)的看法，往往會影響他們對這個品牌認(rèn)同及其他方面的認(rèn)知。對企業(yè)而言，必須估計和了解既有顧客的價值。如果能讓“移情別戀”的既有顧客減少5％，就能為企業(yè)帶來可觀的成長。
包裝行業(yè)是一個的競爭激烈的行業(yè)，隨著競爭的加劇，能否把個性鮮明的核心價值刻在消費者內(nèi)心深處是勝敗的關(guān)鍵，即“心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下”。而包裝作為終端銷售利器面對的是直接的消費者，它所進(jìn)行的是一對一的直接溝通，更應(yīng)該體現(xiàn)出品牌的親和度和美譽度，讓消費者在第一次親密接觸中就能夠產(chǎn)生好感，最終影響其購買決策。通俗講：品牌認(rèn)同消費者，廣告吸引消費者，終端包裝打動消費者……它肩負(fù)的責(zé)任就是打開品牌在激烈競爭市場的突破口，為企業(yè)創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點，同時維護(hù)品牌形象和搶占消費者心智。
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